PRODUCENT VAN VERTICAL GROWING ELEMENTS
Merk positionering
“Eerste demodag werd bezocht door 24 relaties uit 7 verschillende landen. Dat beloofd wat voor de toekomst.”
BUSINESS CASE: PRODUCENT IN VERTICALE PLANT WANDEN
Merk positionering en customer journey in een niche markt
Introductie
Producent/leverancier/groothandel voor verticale wanden waar planten in kunnen worden gecultiveerd. Deze organisatie is ontstaan vanuit het succes van 1 product. Om strategische reden heeft de opdrachtgever besloten dit product als een separaat merk/brand te positioneren.
Groei-vraag
We willen penetreren in de markt van retailers, projectinrichters en floristen met een eenduidige en krachtige merkpositionering. Doel om binnen twee jaar marktleider te zijn in dit specifieke marktsegment.
Programma
- Brainstormsessies Corporate Visie
- Brand Key model: Focus op beleving/ervaringen van relaties uit oude marksegment als startpunt voor positionering in nieuwe product/marketplace
- Communicatiedoelstellingen en KPI’s bepalen
- Vertaling naar on- en offline middelenmix
- Corporate uitingen ontwikkelen
Resultaat
- Vergroting merkbekendheid in markt
- Online leadgeneratie is succesvol
- KPI’s eerste half jaar ruim behaald
- Eigen warehouse en distributiecenter
- Eigen R&D afdeling om verticale innovaties te ontwikkelen
- Eerste demodag bezocht door 24 relaties uit 7 landen
